获得精选摘要基本上就是挖掘 SEO 金矿,从而增加点击量、流量,并可能增加业务。 好消息是,您无需付出太多努力即可获得更多网站精选摘要。感兴趣吗?您应该感兴趣。 凭借我多年写作和搜索引擎优化的经验,我整理了一份指南来帮助您识别精选片段的机会。
如何找到精选摘要机会?
快速回答:使用工具查看您的网站目前在精选摘要方面的情况。使用手动搜索和相同的工具查找您可以瞄准的精选摘要关键字,以及您可以利用的其他相关关键字。
从那里,根据您网站的权威性、您可以优化的内容和您可以应用的结构化数据找到快速获胜的机会。进行这些更改后,跟踪哪些技术对您的网站有效,哪些无效。 什么是精选摘要? 这是一种搜索引擎结果页面 (SERP) 功能,它使用爬虫程序直接从文章或网页中提取的片段来回答您的问题。通常,它是 Google 认为用户正在寻找的信息的摘要。
以下是我以前的一篇关于链接优化的文章中的一个例子: 关于如何让人们点击您的链接的文章的精选片段。 谷歌已经针对越来越多的搜索查询推出了精选摘要。这是因为它们非常适合为用户提供快速答案。
为什么精选摘要对 SEO 很重要?
精选摘要对你的 SEO 非常有帮助,因为它们在自然搜索结果中排名第 0。它位于排名第 1 的自然搜索结果之上。 与自然搜索结果相比,它的格式化也更加有助于用户访问。 让我们看一下查询“什么是精选摘要”的精选摘要,以及同一页面上的第一个自然结果。
谷歌搜索“什么是精选摘要”中的精选摘要 传统有机搜索结果的长度如下: 谷歌搜索“什么是精选摘要”的第一个自然搜索结果 就是这样。
如果我是搜索此内容的用户,我肯定会从第一个而不是第二个获得更实质性的答案。 而且,如果我是一个好奇的用户,我会更有可能点击我觉得对我很有帮助的文章——精选片段的格式就是这样的。 简而言之,让您的内容出现在精选摘要中对于 SEO 来说很重要,因为它可以带来更多点击量。这意味着它有利于提高您的点击率并增加您的自然流量。
精选摘要的类型:
最常见的精选摘要类型就是我上面展示的那种,但 Google 可以在不同空间提供不同的格式。 截至撰写本文时,精选摘要一般有五种类型: 段落 列表 桌子 视频 手风琴 其中,我们知道段落和列表类型的精选摘要最为常见。列表可以采用数字格式,也可以采用项目符号格式。
在询问定义、说明,当然还有产品列表时,您经常会看到这两种类型。 最近,我还注意到谷歌正在推行更多表格和视频格式的精选片段。
如果您的搜索与产品规格(例如价格)有关,则表格很常见。 另一方面,如果您正在寻找操作指南或演示,就会显示视频,Google 会显示它认为提供最合适答案的特定视频部分。 最后是手风琴面板。我并不经常看到这些,但它们看起来很像“人们还问”部分。单击时,手风琴面板会展开,并且几乎总是会显示其他精选摘要,这很有趣。
精选摘要的重要统计数据
确保你添加的内容符合标准。如果你需要更多帮助,我在之前写的另一篇关于优化精选摘要的文章中也提供了其他提示。 在前面的例子中,我说我会为我的文章添加一个列表,针对关键词“如何判断搜索引擎优化是否有效”,因为这是我在 SERP 中看到的片段类型。 另一方面,如果我看到它显示的是段落类型的片段,那么我对这篇文章的策略就会改变。
专业提示:无论您在当前精选摘要中看到什么,都请将其提升一个档次。如果它列出了某事物的七个好处,请列出八到十个。如果它是对某个主题的简明描述,请尝试做同样的事情 – 但要添加一些额外的有价值的信息(如果您在该领域有一些专业知识,那么这会派上用场)。 始终尝试利用您正在优化的内容来超越当前精选摘要的价值。
了解受众的意图 优化内容的一部分就是了解你的受众。 当人们搜索某些关键词时,他们正在寻找一个特定的答案——他们可能还不知道那是什么,但你应该知道。 你必须知道他们在寻找什么样的答案。了解这一点将有助于你了解如何最好地回答他们的疑问。我在我的另一篇关于如何制作有用内容的指南中深入探讨了这个主题。 制作正确的回应会使您的内容更有可能成为精选片段。 让我们来看看我从几项关于精选摘要的研究中发现的一些一般统计数据。这些数据可以让 SEO 人员和网站所有者更好地了解它们如何影响 SEO,以及如何寻找获得更多精选摘要的机会。
19-23%的 SERP 包含精选摘要 Moz的一项研究表明,它们出现在所有 SERP 中的占比约为 23%。SEMRush和 Brando的另一项研究表明,它们出现在所有 SERP 中的占比为 19%。无论如何,自 2016 年以来,这一数字增长了 150% 以上——这太疯狂了。
段落和列表是最常见的精选摘要类型 根据SEMRush 的数据,段落占所有精选摘要的 70%,其次是列表,占 19.1%。这项于 2020 年进行的研究可能不是 2023 年最准确的数据,但它向我们清楚地展示了哪种内容格式通常被推送为 Google 的精选摘要。 Getstat在他们自己的研究中也得到了同样的发现——表明段落片段出现在他们看到的所有精选片段中的 82%。
93.8% 的精选摘要 SERP 上都会显示“人们还问”部分
让您的内容简洁且信息丰富。 除了使用正确的内容类型外,您还必须确保 手机号数据库列表 您的答案简洁且与查询相关。尽可能让您的答案切中要点(最多 2-3 句话)。 为什么?Google 经常在精选摘要中要求提供简短但信息丰富的答案。所以,我们知道这是可行的方法。 另一个专业提示:在您的文章中添加快速摘要部分。 你可能在其他网站上看到过这种做法。
我也开始在刷新一些旧内容时这样做,比如我添加到本文中的这一部分,以及一些较旧但效果良好的作品,比如我的综合评分模式指南。 为如何添加综合评分架构的文章制作的 tl;dr 部分 在最受欢迎的网页上添加“太长,没读完”(tl;dr)是一种轻松获得一些精选摘要的方法。添加一些小内容以更简单的方式传递内容实际上可以为您的 SEO 带来很大帮助。此外,这是一种非常简单的试验内容的方法。 使用架构标记 Schema 标记是一排代码,用于以结构化方式向搜索引擎(如 Google)提供数据。
这有助于 Google 更好地理解您的内容及其上下文,从而生成改进的摘要(也称为丰富摘要)。 在适用的情况下应用正确的架构标记可以帮助您赢得精选摘要。一些常见的包括: 常见问题解答架构 操作方法架构 菜谱架构 产品架构 有两种方法可以将架构标记添加到您的网站。第一种是通过插件,第二种是通过硬编码。我建议查看您可以在Schema 网站上添加到内容的不同标记。 跟踪精选摘要目标 最后,始终跟踪您的进度。
就像我之前说的,如果您没有基准来比较,您将不知道哪些对您的 SEO 有效,哪些无效。您的持续进展也是如此 – 因此请监控这些精选摘要目标。 从那里,您可以继续将适合您网站的方法应用到其他页面,并摆脱那些不起作用的策略。 重点 由于精选摘要继续占据 SERPS 的首位,了解如何识别精选摘要机会以及如何捕捉它们可以帮助您提高网站的知名度。 您的网站上还有许多尚未开发的机会,因此请准备好对您的关键词进行一些研究,并以简单、简洁的语言以正确的格式提供正确的答案。
Moz 在同一项研究中指出,只要有精选片段,我们通常就会看到 PAA 部分。 以下是一个示例,使用与之前相同的搜索查询(什么是精选摘要): 谷歌搜索“什么是精选摘要”会在搜索结果中同时显示精选摘要和人们还询问的部分 这对我来说非常有趣,因为它表明,只要有精选片段,您的文章或页面就有其他几个机会出现在搜索结果中 – 即使从有机角度来看,它的排名可能不太好。
如果您无法获得精选摘要位置,您可以播下您的关键字研究种子,添加一些显示到您的内容中的 PAA,并获得更多机会进入 SERP。 Getstat 的研究揭示了另一个有趣的事实:在 23% 同时包含 PAA 和精选摘要的 SERP 中,第一个 PAA 的答案与精选摘要的答案类似。
精选摘要会影响您的点击率
Ahrefs几年前的一项研究表明,虽然精选摘 惊险刺激的万圣节促销创意拉开节日季序幕 要引人注目且信息丰富,但它们并不一定能在每个网站首页上获得最多的点击量。 不带精选摘要的SERP 上排名第一的页面可以获得约 26% 的点击量。但是,带有精选摘要的 SERP 上排名第一的页面平均只能获得约 19.6% 的点击量。 这意味着排名第 0 位的搜索结果实际上抢走了排名第 1 位搜索结果的很大一部分点击量。如果你无法击败排名第 1 位的搜索结果,但仍想获得大量点击量,那么这是一个不错的选择。 如何研究精选摘要机会 手动寻找精选摘要机会将花费大量时间。而且,Google Search Console 目前不显示有关精选摘要的任何信息。
我建议使用第三方工具来研究精选片段机会以优化您的内容。 用于精选摘要的研究工具 我使用两种工具来查看我们网站的精选摘要情况:Ahrefs 和 SEMrush。您可以使用这两种工具来检查您当前的排名以及尚未开发的精选摘要机会。 如何检查当前片段 在开始寻找机会之前,我建议你先了解一下您的网站在哪里。 在 Ahrefs 上,只需输入您的域名,然后单击自然关键词报告。从那里,您可以按 SERP 功能过滤结果,然后单击精选摘要。
如何使用 Ahrefs 查找您的网站的精选摘要 结果列表包含您作为精选摘要显示的所有关键字。 使用 SEMrush,将您的域名放在搜索栏中,单击输入,然后在下面看到的第一个菜单中选择位置。 如何按位置过滤 SEMRush 上的域名数据 从这里,你可以通过点击 SERP 功能进一步过滤结果,这将向你显示哪些页面当前显示为精选摘要(以及一些其他功能,例如Local Pack)。
如何使用 SEMRush 的域名概览工具查找您的网站具有哪些 SERP 功能 在任何一款工具上,您都可以查看出现在任何类型的摘要中的搜索结果百分比。如果您看到百分比较低,请不要惊慌。大多数网站百分比较低是很常见的,尤其是如果您一开始就没有尝试针对此类内容进行优化的话。 您在这里得到的是优化工作的基准。一旦您开始尝试定位精选摘要,了解您从哪里开始了解哪些方法对您有效,哪些方法无效,这很有用。 此外,在 Google 已经将您视为专家的领域工作是一个很好的起点。在这里,您比在其他地方更有可能抓住机会。
如何找到竞争对手的片段
就像您查看自 USB 目录 己网站的排名一样,您也可以查看竞争对手的排名。 为什么?因为你想打败你的竞争对手。如果你的竞争对手在摘要中出现的次数是 10 次中的 1 次,那么你应该尝试在摘要中出现的次数增加一倍。这就是你在行业中获得更大市场份额的方法。 好消息是,这两个工具可让您查看竞争对手的相同数据。
只需按照相同的说明使用他们的网站域名,即可查看竞争对手的摘要来自何处。 他们针对的哪些关键词具有精选摘要?这些摘要来自他们的文章、页面还是首页? 这两点考虑可以揭示新的机遇及其策略——您以后都可以使用它们。 如何识别精选摘要机会 以下分步指南可以帮助您赢得精选片段: 检查关键字是否有精选摘要。 查看关键字建议。 针对精选摘要类型优化内容。 了解听众的意图。 让您的内容简洁且信息丰富。 使用架构标记。 跟踪精选摘要目标。 让我们逐一了解一下。 检查关键字是否具有精选摘要 您可以在 SEMRush 中看到这一点。
如果您查看有机排名关键词,您可能会看到类似这样的符号,这表明搜索查询同时显示有机结果和结构化结果,例如精选摘要、PAA 等。 如何使用 SEMRush 检查关键字是否具有精选摘要 您还应该手动检查 SERP,看看这个关键词会出现什么样的精选摘要。 手动检查 Google 搜索“如何判断 SEO 是否有效”是否有精选摘要 由此,我们知道这个特定的关键词有一个列表精选摘要。这意味着,如果我在旧文章中添加列表,我可以尝试从当前排名的网站窃取这个精选摘要。
查看关键字建议 从那里,进入关键字概览,其中显示与所选关键字相关的关键字和查询。在下面的示例中,我检查了关键字“如何判断 SEO 是否有效”,这是我在上一篇文章中使用过的。 SEMRush 针对“如何判断 SEO 是否有效”这一关键词给出的关键词建议和问题 这些数据显示了您可能想要在文章或页面中包含的其他关键字,以及进入 PAA 部分的机会。 针对精选摘要类型优化内容。 一旦您知道您的目标关键字具有哪种类型的精选摘要,就该针对其优化您的内容了。