尼尔·帕特尔
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作者：Neil Patel | NP Digital联合创始人兼Ubersuggest所有者
一张图说“关于人工智能概述你需要知道的一切”。
就在我们从2024 年 3 月核心更新中恢复过来时，谷歌又给我们带来了另一项重大改变。
Google 的全新生成式 AI 搜索功能
AI 概览终于问世了。这些结果占据了 SERP 第一页的中心位置，有可能彻底改变人们的搜索方式。
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营销人员仅仅知道它们是什么以及它们如何工作是不够的。鉴于这项新功能可能会耗尽您的搜索流量，您需要了解您可以做什么以及如何针对它们进行优化。
这就是我今天要讲的内容。在本文中，我将向您详细介绍 AI 概述，解释它们对 SEO 可能产生的影响，分享我们的研究结果，并就如何获得 AI 概述引用提供一些建议。
关键要点
Google AI 概览 (AIO) 将生成式 AI 融入搜索体验。Google 将其 Gemini 大型语言模型与其核心网络排名系统相结合，为具有信息意图的搜索生成摘要。
Google 声称，用户对包含 AI 概述的搜索结果更满意。他们会提出更长、更复杂的问题，并且更有可能停留在他们点击的页面上。
AI 概览远非完美。用户记录了许多失败案例，包括建议将胶水粘在披萨上和吃石头。因此，谷歌对 AIO 进行了多项更改，包括限制 AIO 处理无意义的查询、健康主题和其他可能导致误导性答案的查询。
尽管 AI 概览会对搜索流量造成威胁，但许多营销人员仍对 AI 概览持乐观态度。我们对 623 名数字营销人员的调查发现，超过一半（59.55%）的营销人员非常乐观或略微乐观。
Google 尚未发布关于在 AI 概览中被推荐为资源的具体指导，但您应该能够通过遵循 SEO 最佳实践来增加您的机会。这些包括优化您的 EEAT 信号、提高内容质量和消除冗余内容。
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目录
关键要点
什么是 AI 概述以及它们如何工作？
AI概述对SEO的影响
人工智能概述问题
针对 AI 概述优化内容
人工智能的未来概述
结论
什么是 AI 概述以及它们如何工作？
AI 概览 (AIO) 是 Google 将生成式 AI 集成到搜索结果中的尝试。该功能最初被称为搜索生成体验，Google 在其搜索实验室中测试了一年，然后于 2024 年 5 月 14 日向公众推出。
目前，AI 概览仅向美国登录用户显示，但 Google 计划很快扩展到更多国家。它们不会出现在每个查询中；只有当 Google 认为 AI 概览对用户特别有帮助时才会出现。
在撰写本文时，AI 概览结果如下：
AI 概览什么是 SEO 的结果。
AI 概述可以包含许多不同的元素，包括：
人工智能生成的答案框
项目符号列表
一个或多个图像
产品列表
源面板
Uber建议
解锁数千个带有 Ubersuggest 的关键字
准备好超越你的竞争对手了吗？
寻找投资回报率高的长尾关键词
立即找到数千个关键字
将搜索转化为访问和转化
输入关键字
免费关键字研究工具
AI 概览要么出现在搜索结果的最顶部，要么出现在付费和自然搜索结果之间。但它们不会像测试时那样占据屏幕的大部分空间。如下图所示，我仍然可以看到顶部自然搜索结果和知识面板。
SEO 的 AI 概览页面上的存在情况是什么。
如果你点击“显示更多”，Google 将生成更深入的答案，其中包括其他信息、提示和来源：
更深入地了解 SEO 的 AI 概述是什么。
AI 概览部分由定制的大型语言模型和 Google 的核心网页排名系统提供支持。这使 Google 能够生成类似聊天的回复，同时执行搜索任务，例如从 Google 的索引中识别最相关的链接。换句话说，它比允许您使用人工智能创建副本的 AI 工具略微先进一些。
AI概述对SEO的影响
鉴于 Google 使用 AI Overviews 的目的是为了让用户不再需要点击数十个网站，您可能会认为此功能对 SEO 社区构成了生存威胁，会导致有机流量水平下降。
但谷歌表示，情况可能并非如此。谷歌的数据显示，AI 概览用户对搜索结果更满意，他们会提出更长、更复杂的问题。用户也更有可能停留在他们从 AI 概览中点击的页面上。
我们自己的研究结果也表明，AI 概览可能会对 Google 体验产生积极影响。我们询问了 623 位熟悉 AI 概览的美国数字营销人员，了解他们对该功能的看法。
超过一半（59.55%）的受访者表示，他们对其影响非常乐观或略微乐观。只有 12.2% 的受访者表示，他们非常悲观。
此外，72.78% 的人对 AI 概览对其网站流量的影响持乐观态度。这一点值得注意，因为我和我的团队认为大多数网站都会因为 AI 概览而失去流量，因为它们现在是许多 SERP 中出现的第一个项目。
如何解释这种差异？我们的受访者可能认为，如果 Google 将他们的网站列为来源，他们将获得更高的点击率（因此，流量也会增加）。这是事实。我的博客中的文章在被 AI 概览结果引用后，流量逐月增加。
人工智能概述问题
AI 概览不仅给 SEO 社区带来了潜在问题。说得好听点，结果的质量也一直不佳。
有一系列有据可查（且备受嘲笑）的幻觉，包括建议在披萨上加胶水以及每天吃一块小石头。
糟糕的 AI 概览结果的一个示例。
超过一半（55.06%）的受访者也发现了重大错误。其中包括：
67.35％的人遇到不准确的答案
58.02% 的人看到的答案已过时
60.06% 的人认为内容不当
53.06％的人看到了与他们的查询不相关的内容
您可以在我的 AI 失败文章中阅读更多有关这些问题的信息，但这些问题之所以发生，是因为 Google 的 Gemini AI 模型实际上无法读取或理解其来源的内容。具体来说，它不理解讽刺或幽默，这意味着它无法区分讽刺内容和笑话与事实文章。
针对 AI 概述优化内容
保护您的搜索流量免受 AI Overviews 攻击的最佳方法是将其作为参考链接出现在答案框中，就像我的博客下面所做的那样：
AI 概述中的参考链接。
好消息是，这种情况可以自然发生。在我们的调查中，41% 的受访者发现查询中提到了他们的网站或品牌，42.50% 的受访者发现 Google 链接到他们的网站。
坏消息是，目前还没有关于如何获取 AI 概览链接的明确指南。
谷歌表示，其系统会自动确定哪些链接会出现。“创作者无需做任何特殊的事情即可获得考虑，只需遵循我们在 Google 搜索要点中介绍的常规搜索指南即可。”
但是您应该特别关注哪些最佳实践？
首先，我建议您改进EEAT 信号。Google 喜欢具有高水平经验、专业性、权威性和可信度的内容。这可能会增加这些网站在 AI 概述中出现的机会。
您可以通过以下方式增强 EEAT 信号：
创建一个关于页面，列出您和您的团队的认证、工作年限以及任何其他可以证明您是专家的信息。
从高权威 越南电子商务的未来 网站获取反向链接（44.51% 的受访者希望这样做）。
保持内容的新鲜、准确和相关（40.43% 的受访者的目标）。
接下来，你应该提高内容质量。谷歌希望将最好的内容作为资源。但是，鉴于只有几个位置可用，你必须确保你的内容是卓越的。
通过以下方式实现此目标：
保持原创：尽可能提出自己的观点或包含第一方数据。
展示您的专业知识：从权威的角度撰写文章或聘请主题专家。在作者简介和关于页面中突出展示主题专业知识。如果您无法聘请专家为您撰写文章，请考虑让他们审查您的内容，例如 Healthline：
Healthline 上的作者致谢。
解决读者的需求：在推销你的解决方案之前，先解决读者的痛点。
要具体：您的内容越具体、越可操作，谷歌就越有可能在其答案中采纳您的策略。
包括可靠来源：当您在内容中提出主张时，请引用知名且可靠的来源来支持它。
不要害怕针对这些搜索词创建新内容。大多数 (57.14%) 的受访者表示，他们正在加大对内容创作的关注，以提高排名和流量。
由于 Google 表示它使用 AI 概览来回答复杂查询，因此您应该确保您的内容针对长尾关键词。通过定位包含四个或更多单词的关键词，您将确保一定程度的特异性，这可能有助于您出现在 AI 概览中。
请记住，你可以使用Ubersuggest中的“关键字创意”工具来查找长尾关键字：
Ubersuggest 中的关键字创意工具
最后，确保内容简短、切中要点，消除多余的内容。
Exposure Ninja 创始人兼首席执行官Tim Cameron-Kitchen的研究发现，AI 概述链接的大多数网站都使用简短的句子和清晰的语言。他的理论是，由于 AI 概述提供易于阅读的答案，因此它们需要易于总结的来源。
人工智能的未来概述
鉴于我们已经强调的错误，对 AI 概述的反应充其量也只是不冷不热。
公平地说，谷歌已经采取措施防止这些被嘲笑和潜在危险的幻觉。它限制了人工智能概览的无意义查询、与健康相关的主题以及该工具可能提供误导性建议的任何其他查询。
它还改变了 AI 概览出现的频率。AI 概览曾一度出现在84% 的查询中。但 BrightEdge 最近的研究发现，它们现在只出现在7% 的查询中。AI 概览的大小也在缩小，结果现在平均缩小了 13%。
谷歌的资料来源方式也在发生变化。它正在大幅减少对 Reddit 和 Quora 等用户生成内容网站的依赖，这些网站经常被引用在质量较差的答案中。截至撰写本文时，这两个网站均未进入被引用次数最多的十大域名之列。
尽管后果不堪设想，营销人员仍在采取行动。除了我上面讨论的策略外，三分之二的受访者表示，他们正在因 AI 概览而增加营销预算。
即使可以关闭 AI 概览，许多人也不会关闭。近一半（43.5%）的人表示，他们会对所有查询保留该功能。三分之一的人表示，他们会保留该功能，但愿意在未来将其关闭。
结论
AI 概览可 索尔特数据 能不是每个人都喜欢的，但我认为它不会消失。这意味着，作为营销人员，我们需要了解它的工作原理、它出现在哪些查询中，以及如何增加我们作为资源出现的几率。
我希望我已经为您打开了良好的开端。您的下一步是什么？了解如何提高您域名的主题权限并创建精彩内容以鼓励 Google 在其资源面板中推荐您。
